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下面附上一則新聞讓大家了解時事
擺脫低價形象 宏碁重塑品牌不馬虎
宏碁在紐約發表新品牌ConceptD,外界好奇這家老牌電腦廠如何擺脫低價的形象,跨足創作者市場;宏碁董事長暨執行長陳俊聖說,宏碁下了不少功夫建立品牌溢價。
「一件事做得好不好,是在於optimization,你有沒有優化它。」陳俊聖在布魯克林舉行的全球發表會後接受台灣媒體團訪表示,當宏碁發現色彩對創作者很重要,就開始確認哪些事情是產業本來就做得到、哪些是宏碁可以差異化的,然後做到最好。
他強調,如果宏碁做出來的產品與對手差距很小,很快被追上,就沒有意義。追求市占率不是ConceptD的目標,它是一個生活風格品牌,而品牌背後的意義是價值的傳遞。ConceptD品牌具有設計感,宏碁希望把設計感帶進生活中,不是單純銷售一個硬體而已。
過去3年宏碁發展電競,占整體營收比重已達「兩位數中段」(mid-teens,約14%到16%),毛利率約20%。陳俊聖認為,ConceptD有機會複製這樣的經驗,尤其在電競營收成長放緩的情況下,宏碁對ConceptD產品線寄予厚望。
中央社記者提問,宏碁以往擅長消費和電競市場,如何翻轉品牌形象,跨足到專業用戶市場;陳俊聖回應,宏碁在電競市場剛起步時,被認為是「全店最低價」品牌,要賣出1萬元或2萬元的產品都很難,現在卻連最貴30萬元的產品都賣得動。
他認為,這是一個建立品牌溢價(premium)的過程,一開始必須靠剛性需求與硬指標,例如ConceptD筆電主打色彩飽和度更好、噪音更低,把硬指標做好之後,再設立產業的新標準。
陳俊聖指出,ConceptD部分產品將從5月開始交貨,最晚7月到位。宏碁把ConceptD視為生命週期很長的品牌,後續的產品豐富度會越來越多,同時對於與藝文界合作保持開放態度,首要目標是提升設計感。
不僅在重塑品牌方面下足功夫,宏碁為了追求傳遞訊息的一致性,這次在全球發表會前與會後的準備也不敢馬虎。
發表會前一天,宏碁宣布與微軟合作,於紐約第五大道的Microsoft Store旗艦店內展示電競座艙,在紐約最繁華的商業區之一爭取品牌曝光。陳俊聖更親自到場力挺自家產品,為電競座艙進軍美國市場鋪路。
到了發表會當天,宏碁特地包下水上計程車,讓媒體沿著東河前往活動會場。儘管室外氣溫約只有攝氏享好禮2018熱門產品5度,搭船的記者仍把握難得機會拍攝曼哈頓河岸風景,成功為活動造勢。發表會選在廢棄倉庫改建的DuggalGreenhouse舉辦,是時裝秀的愛用場地,充滿藝文氣息,符合ConceptD主打創作者的目標。
更令人驚艷的是,宏碁大手筆包下世界4大博物館之一的紐約大都會博物館,舉辦發表會後晚宴。受邀媒體與賓客從正門進入後,可沿著規劃路線參觀中古世紀藝術迴廊區、歐洲雕塑與裝飾藝術、兵器和盔甲展區,最後抵達展示美國17世紀到19世紀藝術品的TheAmerican Wing展區,體驗難得的館內晚餐。
宏碁共同營運長黃資婷接受台灣媒體團訪表示,大都會博物館是紐約藝術創作的靈感來源,符合ConceptD的品牌精神,是舉辦晚宴的最佳地點。
對於宏碁花費多少預算包下大都會博物館,黃資婷低調不願透露,僅表示宏碁的資源並非無限,會根據目標進行排序,再妥善安排資源運用,這也是她工作的挑戰之一。(中央社)
「好台」澳洲熱狗包香腸 抹茶、花生做吉拿棒
在台中烏日,有澳洲人娶台灣妻子,賣澳洲最常見的小吃澳洲熱狗堡,不過因為澳洲熱,口味鹹,老闆就改良,把熱狗換成加強版的台灣香腸,還有滿滿的洋蔥當配料,吸引不少路過民眾,一試成主顧。另外在逢甲夜市,還有來台灣的法國老闆賣吉拿棒。他說,吉拿棒是來自西班牙,要把最道地也最原始的美味,帶給台灣人。炒洋蔥再放進吐司,這是在澳洲最普遍的小吃熱狗堡。民眾:「有點台式的感覺,因為那個香腸滿特別的,跟熱狗不太一樣。」民眾:「它跟一般我們吃的熱狗堡是不一樣的,因為它是用香腸,所以吃起來非常多汁。(你一個禮拜都會來幾次)大概2、3次吧,因為真的很好吃」老闆是澳洲人,娶了台灣出生的Tracy,辭去賣場的工作,在台中烏日賣家鄉最常見的熱狗堡,不過稍微改良。老闆娘Tracy:「當地的熱狗它本身是比較油膩,而且又比較鹹,牛肉居多,所以會覺得,大家可能會接受度不高,是因為澳洲的(熱狗)都是非常長。我們想說,請廠商特別的做比較長,大約大概12公分。」吐司裡不包熱狗改台灣香腸,加了滿滿的洋蔥和起司,還有五種不同口味醬料可以選,成為有台灣味的澳洲熱狗堡。老闆費鴻蘭:「好吃的吉拿棒,法國人的吉拿棒。」來自法國的老闆在逢甲夜市的店面前叫賣,中文說的流利。老闆費鴻蘭vs民眾:「糖粉多一點少一點?多一點。」老闆說,吉拿棒其實源自於西班牙,最原始的口味是沙糖和巧克力,現在除了11種口味,還有台灣人最愛的抹茶,之麻和花生,老闆也持續研發。民眾:「比電影院賣的還好吃,比較酥、比較酥脆。」老闆費鴻蘭:「對,不一樣,因為這個是原始的吉拿棒,西班牙、法國、墨西哥都一樣是這種吉拿棒。」果然是法國老闆形容美味時,豐富的比手畫腳,他說在台灣生活7、8年,要把美味也帶進台灣,從吉拿商品棒麵團到口味糖粉,全都純手工製作,價格也維持銅板價,不只回籠客,還吸引更多想嘗鮮的民眾。

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